Nos dernières études
À Paris, tout le monde court. Mais personne ne prend le temps de poser les questions qui permettent de le comprendre.
Qu'est ce qui motive les jeunes parisiens à se mettre à la course ? Comment cette pratique renforce-t-elle leur identité ? On est allé parler aux coureurs. Et on a interrogé leur univers : pratique, courses, running clubs, influence. Plus que des tendances, nos conclusions montrent des évolutions culturelles profondes et créent des outils pour les observer : le Running Maturity Score, la définition de 10 types de coureurs différents, un playbook pour les marques du secteur.
Mais pourquoi les jeunes manifestent tous les dimanches quand la même génération porte du Shein ? Les paradoxes de la génération eco-conscious en 12 193 réponses.
98% des 13-28 ans se disent concernés par l'écologie. Et pourtant : ils achètent vite, beaucoup, et s'habillent sur des cycles de hype qui s'accélèrent jusqu'à l'absurde. Nous avons cherché à comprendre ce blocage et à proposer 6 leviers concrets pour en sortir. Pour les marques, pour les individus, pour le secteur.
« Pourquoi nous on doit se limiter alors que les autres générations ont fait ce qu'elles voulaient pendant des années ? »
« Parfois tu achètes un vêtement, tu te retrouves à avoir oublié que tu l'as acheté au moment de le recevoir et tu te demandes même si tu le voulais. »
« C'est dur d'être écolo, ça donne pas envie quoi. »